Wir wissen nicht viel über China. Noch weniger über die junge Generation „Z“, die ganz andere Konsumgewohnheiten hat. Sie machen zwar nur 15 % der chinesischen Bevölkerung aus, aber 25% der Ausgaben für neue Marken entfallen auf die „Zoomer“. Anhand von Statistiken über die wichtigsten Online-Einkäufe lassen sich fünf Trends erkennen. Natürlich sind dies nur allgemeine, vorläufige Aussagen. China ist komplex und die Geschmäcker ändern sich ständig und sehr schnell!
Darüber hinaus müssen wir natürlich auch den Kontext berücksichtigen. Während der Coronavirus-Pandemie hat der Aufstieg von Wellness-Produkten sowie von Produkten, die als Mittel zur Selbstdarstellung dienen, in diesem Jahr eine Kohorte erfolgreicher Marken in die zweitgrößte Wirtschaft der Welt katapultiert.
Gesunde Snacks
Laut einer von Dingxiang Doctor, einer Online-Plattform für Gesundheitsinformationen, durchgeführten Online-Umfrage aus dem Jahr 2020 sind rund 89% der chinesischen Verbraucher bereit, Mahlzeitenersatzprodukte auszuprobieren.
Anderen Studien zufolge sind die drei wichtigsten Gründe für den Kauf von alternativen Mahlzeiten die Notwendigkeit, fit zu bleiben oder abzunehmen, die Bequemlichkeit und eine ausgewogene Ernährung.
Es bleibt zu hoffen, dass der Wunsch der Verbraucher nach besseren Zutaten und gesünderen Snacks bestehen bleibt.
Wenn Sie das Glück haben, nach China zu reisen, probieren Sie das Brokkoli-Eis seines Start-ups, eine der süßesten und nahrhaftesten Leckereien des Jahres 2021.
Genderneutraler Duft
Es scheint Sie in China zu überraschen, weit entfernt vom amerikanischen „Wokismus“, aber in Shanghai wurden gerade nicht-sexistische Parfums entwickelt! Eine Marke, die darauf abzielt, den Verbrauchern mehr Wahlmöglichkeiten in Bezug auf das Geschlecht zu bieten.
Das Marketing des Trendunternehmens hat auch festgestellt, dass sich der Parfümtrend in China von einem Mittel zur Überdeckung von Körpergeruch zu einem Mittel der Selbstdarstellung wandelt.
Es gibt immer mehr individuelle Wahlmöglichkeiten, und so wurde eine Duftlinie lanciert, die fünf verschiedene, aber lustige Persönlichkeiten widerspiegelt. Durch das Spiel mit Zitrusnoten, cremigen oder holzigen Noten ruft jede Art von Duft das Gefühl des Singleseins, des Verliebtseins oder den Duft von Geld und Erfolg hervor…
Die Generation Z ist eine einzigartige Bevölkerungsgruppe. Bei dieser Gruppe von jungen Verbrauchern geht es vor allem um Selbstdarstellung. Sie suchen die Vielseitigkeit und Vielfalt der Geschmacksrichtungen.
TCM-Konzepte in Lebensmitteln und Schönheitsprodukten
Beliebte Zutaten der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM) wie Gojibeeren, Datteln und Zitrusfrüchte werden von den Chinesen in allen möglichen Produkten wie Tee, Kaffee, Kuchen und Gelee verwendet.
Die TCM-Praxis gibt es schon seit Tausenden von Jahren. Immer mehr gesundheitsbewusste Menschen, vor allem junge Chinesen, finden die ganzheitliche Heilwirkung der TCM zunehmend relevant für das moderne Leben.
Die Verwendung von natürlichen Inhaltsstoffen und TCM-Konzepten in Schönheitsprodukten ist auch Teil eines wachsenden Verbrauchertrends, der als „Nutricosmetics“ bekannt ist.
Sogar große internationale Marken wie LVMH haben begonnen, in neue, von der TCM inspirierte Schönheitslinien zu investieren, um die chinesischen Kunden anzusprechen!
Tong Ren Tang, ein 352 Jahre altes chinesisches Pharmaunternehmen, hat seiner Traditionsmarke neues Leben eingehaucht, indem es mehrere seiner charakteristischen Kräuter in Kaffee und Milchkaffee mischt.
Sein bitterstes Tonikum – eine Mischung aus eisgekühltem Americano und einem Kraut namens Indisches Echinacea – wirkt entzündungshemmend, und sein herber, bitterer Nachgeschmack entsprach dem weit verbreiteten chinesischen Glauben, dass „jede gute Medizin einen bitteren Geschmack hat“.
Eine chinesische „Subkultur“ für seine Fashionistas?
Junge Modebegeisterte fühlen sich zunehmend von der sogenannten „Underground“-Mode angezogen, wie dem japanischen Lolita-Stil und dem traditionellen chinesischen Hanfu.
Es ist daher festzustellen, dass viele junge Chinesen nach mehr Möglichkeiten suchen, sich durch alternative Mode auszudrücken, was die Nachfrage nach „Nischenprodukten“ weckt.
In der Hanfu-Mode zeigt sich eine echte Leidenschaft für die Rückkehr zu den chinesischen kulturellen Wurzeln.
Zwischen 2020 und 2021 haben über 1.200 Marken begonnen, Hanfu-Elemente in ihre Designs einzubauen.
Für auffälligere Looks feiern auch die Modestile der 2000er Jahre ein Comeback: Crop Tops, tiefsitzende Jeans, Looks mit mehreren Lagen und reichlich Pink, Neon und Glitzer.
Dieser Trend ist für viele Millennials und Gen Zs eine neue Möglichkeit, die „gute alte Zeit“ wieder aufleben zu lassen.
Die chinesische Art des „Gampling“ und des Fischens
Zur Erinnerung: Glamping ist diese Art der touristischen Unterbringung inmitten der Natur, die Komfort mit Umweltfreundlichkeit verbindet.
Natürlich haben die Beschränkungen für internationale Reisen in diesem Jahr viele Verbraucher dazu veranlasst, in China Urlaub zu machen und die Natur zu erkunden.
Der Trend war auch im Internet zu beobachten, wo die Menschen in E-Shops alle möglichen Gadgets rund um das Thema Glamping kauften, von ausgefallenen Grillsets bis hin zu Retro-Gaslampen.
Auch das Angeln ist in diesem Jahr ein beliebter Zeitvertreib: Mehr als 300.000 Käufer bestellen im Durchschnitt täglich Angelbedarf auf E-Commerce-Plattformen. Mehr als 2 Millionen Menschen im Alter von 26 Jahren und jünger kauften Fischereigeräte.
Eine weitere Outdoor-Sportart, die in diesem Jahr plötzlich populär wurde, war das Surfen – mit einem Zuwachs von 40% in der Kategorie. Chinesen machen gerne Fotos, während sie auf einem Surfbrett stehen. Das ist in letzter Zeit zu einer neuen Welle von „Must Do“-Aktivitäten für junge Leute in den sozialen Medien geworden.
