Chinesische Smartphone-Hersteller wollen in den Markt für High-End-Geräte einsteigen, um die Dominanz von Apple und Samsung herauszufordern. Dies markiert auch einen strategischen Wechsel für etliche chinesische Mobilfunkmarken – weg vom Fokus auf den Niedrigpreis-Markt.
Auf dem jüngst beendeten Mobile World Congress (MWC) in Barcelona konkurrierten mehrere chinesische Smartphone-Hersteller um die Vorstellung neuer Produkte, wie etwa Honor, das das Magic 5s, ein faltbares Smartphone zum Preis von 1.690 US-Dollar, vorstellte. Auch Xiaomi und Oppo brachten kürzlich Smartphones zu einem Preis von über 1.000 US-Dollar auf den Markt.
Am 6. März brachte Honor zum ersten Mal seine Magic 5-Serie mit einer viel beachteten Premiere auf den chinesischen Markt, wobei die Spitzenversion 7.499 RMB kostete.
Der Strategiewechsel der chinesischen Handyhersteller kommt Branchenkennern zufolge zu einer Zeit, in der sich der globale Smartphone-Markt in einer Flaute befindet, mit dem niedrigsten Stand der Auslieferungen im vergangenen Jahr seit 2013. Dennoch legte der Markt für High-End-Mobilfunk überraschenderweise kräftig zu. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Canalys stieg der Anteil von High-End-Smartphones mit einem Preis von mehr als 800 US-Dollar von elf Prozent im Jahr 2020 auf 18 Prozent im Jahr 2022, was darauf hindeute, dass der Markt für hochpreisige Handys weiterhin lukrativ sei.
Allerdings wird der weltweite Markt für Premium-Smartphones derzeit fast ausschließlich von Apple und Samsung beherrscht. Der chinesische Markt für hochpreisige Handys wird von Apple dominiert, dessen Marktanteil in China seit Jahren stabil bei über 80 Prozent liegt. Allein im vergangenen Jahr lieferte Apple 51,3 Millionen Geräte in China aus, vier Prozent mehr als im Vorjahr.
Apple-CEO Tim Cook vermittelte unlängst die Botschaft, dass die Kunden bereit seien, mehr für High-End-Modelle zu zahlen. In den vergangenen fünf Jahren hat Apple den durchschnittlichen Verkaufspreis seiner Spitzengeräte um rund 40 Prozent erhöht.
Canalys-Analyst Tao Zhu ist der Ansicht, der weltweite Smartphone-Markt habe in diesem Jahr zwar immer noch mit einem Abschwung zu kämpfen, die Verkaufszahlen von Apple blieben aber stabil. Der CEO eines chinesischen Herstellers sagte kürzlich: „Apple ist bei vielen technischen Parametern nicht der Stärkste, aber was die umfassende Leistung und die Produktdienstleistungen angeht, ist Apple immer noch der Maßstab der Branche. Unser interner Konsens ist es, von Apple zu lernen und es dann zu übertreffen.“
Bislang hat Apple noch keine faltbaren Modelle auf den Markt gebracht. Daher bemühen sich chinesische Telefonhersteller nun darum, diesen Nischenmarkt zu erobern, der ursprünglich eher von Samsung dominiert wurde.
Trotz anfänglicher Erfolge wies Zhao Ming, CEO von Honor, in Barcelona auf mehrere Herausforderungen hin, denen sich faltbare Telefone stellen müssten, insbesondere die begrenzte Akkulaufzeit, das Gewicht der Geräte und die hohen Kosten.
(Quelle: CRI Deutsch, Honor)
